做Account的，书写能力相当重要，相似的意思用不同的语言来表达，可以是完全两回事。一些好的文字表述可以让人变得兴奋，让人很有见其转化成创意的欲望，这就是我们经常讲的“好Button”。

为什么又像老人家那样有感而发呢？前几天Cobe和我说了他们公司某个糖果的Creative Idea，是“紧张生活的解药”。棒吧？可我们会想，这好像很容易想到啊，譬如说，“缓解你的紧张生活”，“紧张生活的缓冲剂”、“紧张生活，松一松”。Hey，都是差不多意思呀，可是就和“紧张生活的解药”差一点。我想，这就是语言的威力，一个差不多的意思，前者是基于洞察的升华，后者只是现象的概括；前者是创作过的，后者只是陈述事实；前者是具象的，Visualize的，后者模糊的，用滥的。语言的精妙之处正在于此。

可我们经常喜欢文字游戏，经常会说，“缓解”和“缓冲”就是差不多这个意思啦，很多时候是因为语言的功夫未到家，仔细琢磨用语，相似的意思用不同的语言表达，很可能成就一个大创意。

看来要成为高手，要好好思考语言的威力。